وتشهد النسخة الأولى من دوري أبطال آسيا للسيدات 2025/2024 مشاركة 3 أندية عربية، وهي النصر السعودي، والاتحاد الأردني، وأبوظبي الرياضي الإماراتي.
وفي تصفيات النسخة الرابعة من دوري أبطال أفريقيا للسيدات 2025/2024 تشهد مشاركة 4 أندية عربية، وهي الجيش الملكي المغربي، وإف سي أقبو الجزائري، والجمعية النسائية سوسة التونسي، وتوت عنخ آمون المصري.
ومع نجاح 7 دول عربية في بناء دوريها النسائي ووصول أنديتها للمسابقات القارية، تبقى أمامها تحدٍ صعب، وهي كيفية تحقيق الاستدامة في الحضور الجماهيري والإعلامي عبر التسويق.
ويعتبر التسويق أحد أهم أدوات تحقيق الاستثمار الرياضي في الدوريات النسائية وأنديتها والتي تساعدها على الاستمرارية في الاحتراف والتطور الفني عبر تنويع مصادر دخلها من البث التلفزيوني والإعلانات.
وكان للدوري السعودي الممتاز للسيدات خطوة متقدمة في تسويق مبارياته، حيث تبث منافساته منذ الموسم الماضي 2024/2023 على قنوات شركة الرياضة السعودية (SSC)، وأيضًا على منصة (شاهد)، على نطاق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
ووقع الدوري السعودي الممتاز للسيدات أيضًا بالموسم الماضي 2024/2023 مع الشركة العالمية (دازن - DAZN) لبث مبارياته على النطاق العالمي، ما عدا الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
ويعتبر الدوري الانجليزي الممتاز للسيدات مثالاً ناجحاً على التسويق الذي ساعده على استقطاب أفضل اللاعبات في العالم، ومع تحقيقه مداخيل مالية عالية لأنديته التي تستفيد من انتشار نطاق دوريها عالمياً.
وقد أعترفت لاعبة منتخب فرنسا كنزة دالي، في وقت سابق، بنجاح الدوري الانجليزي الممتاز للسيدات في التسويق على مستوى العالم، حيث تحترف مع نادي أستون فيلا.
وقالت دالي لصحيفة (ذا أثليتك) الأمريكية: "كلاعبين دوليين، لدينا مسؤولية للفوز بالألقاب، والـ50% الأخرى من المسؤولية تقع على قاعدة التسويق".
وتضيف لاعبة منتخب فرنسا: "لقد وجدت التسويق في إنجلترا رائعًا، إن الطريقة التي يبيعون بها المنتج أمر مذهل".
وأوضحت دالي للصحيفة الأمريكية تفاصيل النجاح الانجليزي في تسويق دوريهم النسائي بحكم لعبها بالدوري منذ 2019 مع أندية وست هام يونايتد وإيفرتون وأستون فيلا.
وقالت: "عندما تسجل هدفًا في الدوري الإنجليزي الممتاز، يكون لديك 9 زوايا مختلفة، لديك قنوات بي بي سي، وسكاي سبورتس، الاهتمام موجود في جميع وسائل التواصل الاجتماعي، الكاميرات مهمة، والملعب مهم".
وتضيف دالي: "أفضل اللاعبات في العالم ليسوا جميعهن في إنجلترا، لديك لاعبات مميزات في فرنسا، ولكن لا يتم تسويقهن، كرة القدم ليست الأفضل في إنجلترا عندما نتحدث فقط عن كرة القدم، الطريقة التي يتم التسويق بها أفضل، وهذا ما يصنع الفارق".
ساهم التسويق في حضور الجمهور بشكل أكبر في الدوري الانجليزي الممتاز للسيدات، حيث سجل الموسم الماضي 2024/2023 حضور 971,977 ألف مشجع مجموع جميع المباريات، مقابل 141,963 مشجع لذات الموسم من الدوري الفرنسي.
وفي السعودية، أعلن الاتحاد السعودي لكرة القدم بأن عدد الجمهور الحاضر لجميع مباريات الموسم الماضي من الدوري الممتاز للسيدات 2024/2023 حوالي 13 ألف مشجع.
وصول بعض الدوريات العربية لمرحلة مشاركة أنديتها النسائية في دوري الأبطال بقاراتهم تعتبر فرصة لبناء قاعدة (التسويق) والمساهمة في تقديم منتج الدوري النسائي للجمهور المحلي أولاً ثم العالمي.
